Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

Анонимность в интернете неудобна и фактически невозможна для современного пользователя. Это мы уже знаем. А что насчет конфиденциальности? С этим сложнее. Пользователю трудно найти и понять информацию о том, куда могут попасть его личные данные и как ими распорядятся в дальнейшем. Впрочем, европейские законодатели не опускают рук. Европейцы надеются, что с весны этого года ситуация станет для них более прозрачной и предсказуемой.

Что именно изменится в ЕС?

25 мая 2018 года в Европейском союзе начнет свое действие закон «Общие правила защиты данных». Этот закон обеспечит защиту пользователей: теперь каждый европеец будет точно знать, что его личную информацию собирают и хранят. Кроме того, каждая компания обязана будет предоставить информацию о том, для чего она собирает данные об имени пользователя, его домашнем и IP адресах. Это коснется и трекеров мобильных приложений. Также европейцы получают право на изменение своих данных и право на ограничение, то есть смогут выбирать, какой информацией они хотят делиться.

Хотя закон защищает пользователей на территории 28 стран— членов ЕС, это не значит, что компания, которая зарегистрирована в Америке или Индии, уйдет от ответственности. Закон будет применяться к интернет-изданиям, банкам, университетам, компаниям, которые отслеживают данные об использовании веб-сайтов и приложений.

Теперь, если вы живете в ЕС и захотите удалить свою фотографию из соцсети, соцсеть будет обращаться к поисковым системам с просьбой убрать эту фотографию и оттуда.

Закон еще не вступил в силу, а самые умные корпорации уже меняют свою политику конфиденциальности. Ведь, скорее всего, эта европейская инициатива установит новые правила защиты данных по всему миру в течение ближайших 10 лет. Так считает, например, главный сотрудник по этике данных компании Acxiom Шейла Колкайс. Acxiom — брокер данных, который предоставляет информацию о более чем 700 миллионах человек на основании истории покупок, регистрации транспортных средств и других источников.

Кто рад?

Больше всего многие пользователи хотели бы получить гарантированное «право на забвение» — то есть возможность навсегда убрать из интернета собственные изображения или информацию о себе. И такая возможность уже в мае будет у всех граждан ЕС.

Активисты по защите частных данных собираются использовать закон в качестве оружия для борьбы с системой корпоративного сбора данных. Закон — это шанс перевернуть экономику отрасли. С самого начала компании были финансово заинтересованы в сборе данных и их монетизации. Теперь потребители ЕС получат свободу выбора. Этот акцент на согласие превращает монетизацию данных в финансовое вознаграждение не за обладание этими данными, а за создание доверия потребителей.

По мнению Дэвида Кэрролла, профессора медиадизайна The New School, закон предоставляет реальный шанс пересмотреть условия взаимодействия между персональной информацией и компаниями, вместо того чтобы бездумно использовать данные пользователей.

Защита данных и «право на забвение» — скоро в ЕС!

Кэрролл полагает, что данные, собранные активистами, могут стать основой для новых расследований и способов привлечения к ответственности компаний.

Потребность в прозрачности и подотчетности высока как никогда. Потому что данные, которыми соглашается делиться пользователь, могут быть использованы не только для того, чтобы предложить ему новую пару туфель, но и для радикалистских манипуляций.

С особым нетерпением сторонники защиты конфиденциальности ожидают возможности изменять данные. За это право активисты сражались давно. В 2013 году австриец Макс Шремс подал в суд на компанию Facebook за нарушение частной жизни. Шремс считает, что американские программы по слежке за пользователями противоречат европейским законам, защищающим неприкосновенность частной жизни. Благодаря этому делу суд отменил договор по обмену данными Safe Harbor между США и Европой. Получить данные архивов Facebook стало гораздо проще, а система распознавания лиц была ограничена для пользователей из Европы. В 2014 году Макс Шремс снова обратился в суд, заявив, что Facebook сотрудничает с Агентством национальной безопасности США. В ноябре активист запустил некоммерческую кампанию None of Your Business («Не ваше дело»), которая будет использовать новый закон, чтобы на равных основаниях противостоять таким высокотехнологичным гигантам, как Facebook, Google & Co с их высококвалифицированными юристами и IT-специалистами.

Поль-Оливье Дихей (Paul-Olivier Dehaye), математик и один из основателей PersonalData.IO, использовал закон о защите данных в Великобритании, чтобы помочь людям получить доступ к личной информации, обработанной Cambridge Analytica. Он выявил нарушения в отношении более 50 миллионов пользователей Facebook. Дихей предполагает, что новый закон поможет выявить еще больше нарушений.

Защита данных и «право на забвение» — скоро в ЕС!

Неужели кто-то не рад?

В конечном итоге влияние закона будет зависеть от того, насколько агрессивно пользователи станут применять свои новые права. Поэтому у этого закона есть и скептики. Ведь люди привыкли получать в интернете развлечения, пользу, ответы на свои вопросы — тот самый полезный контент.

Так или иначе все догадывались, что бесплатный контент не совсем бесплатен, а как-то связан с рекламой. О защите данных при этом многие старались не думать. И если теперь личную информацию европейцев защитят, то не лишатся ли они всего прежде доступного, интересного и приятного в интернете?

Фатима Хатлибу, главный аналитик компании Forrester, которая занимается исследованиями рынка, полагает, что потребители понимают и ценность обмена своих данных для рекламы на бесплатный контент. Так что, скорее всего, они дадут добровольное согласие на использование персональной информации.

Многое будет зависеть еще и от того, как именно будет запрашиваться согласие на обработку и хранение данных.

Компания PageFair регулирует взаимоотношения между издателями и блокировщиками рекламы. Полгода назад она проводила опрос, в котором предоставляла пользователям выбор для отслеживания. Например «принимать все отслеживания» или «отклонять отслеживания, если только это не является строго необходимым для запрашиваемых услуг». Из 300 опрошенных только 5% согласились на все отслеживания.

В компании Drawbridge не понимают, каким образом можно обеспечить согласие потребителей на показ рекламы. А между тем бизнес Drawbridge построен именно на рекламных технологиях и отслеживании пользователей на разных устройствах. Представители компании уже заявили, что существенно уменьшат долю своего бизнеса в ЕС после вступления в силу нового закона.

А как же Google и Facebook?

Закон уже поспособствовал некоторым изменениям в сборе и обработке данных для таких гигантов, как Google и Facebook.

В июне прошлого года Google объявила, что перестанет обрабатывать письма в Gmail для таргетированной рекламы. В сентябре Google обновила впервые с 2009 года свою личную панель конфиденциальности для более удобного использования. Также Google заявила, что обязуется выполнять требования закона об «Общих правилах защиты данных» по всем услугам поисковых систем, Gmail и других рекламных исследований.

В январе 2018 года Facebook анонсировала новую панель конфиденциальности, пока не запущенную. Заместитель начальника по связям с общественностью Facebook Роб Шерман пообещал издательству информационного портала WIRED: «Каждый пользователь Facebook увидит результаты улучшений конфиденциальности. В дополнение к закону об „Общих правилах защиты данных” мы изучаем и другие направления, чтобы увидеть, как мы можем дать людям больше контроля и лучше объяснить, как используется их информация».

«Общие правила защиты данных» стандартизируют права пользователей во всех странах ЕС. Нарушители этого закона столкнутся со штрафами до 4% годового дохода. Для Facebook это будет $1,6 млрд, для Google — $4,4 млрд.

Впрочем, в законодательстве существуют потенциальные лазейки, которые позволяют обрабатывать личные данные без согласия пользователя. Это касается «законных интересов бизнеса», которые включают в себя использование электронной почты для онлайн-рекламы.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.